英国：经典与通俗并举

蓝色枫叶

　　英国政府鼓励发展创意产业
　　英国的文化演出市场是全世界最繁荣的演出市场之一。它的繁荣有两大标志：一是观众的参与率极高。据2003年的统计，去电影院的观众占人口比例61％，观看各种剧目演出的占24％，参观博物馆、画廊或展览会的占24％，音乐会13％，芭蕾舞7％，歌剧7％，现代舞5％。这些数字从1991年至今没有下降，稳中有升。二是国民经济的重要组成部分。据英国文化、传媒和体育部的统计，创意产业占增加值的8％左右，有190万从业人员。其中2001年音乐产业的收入为40亿英镑，其中出口13亿英镑。
　　英国的文化产业除一些大的国家博物馆外，演出市场都是纯熟的商业化运作，非常多样化，可谓经典、通俗并举，传统、现代共存。大一点的城市都有自己的交响乐团、芭蕾舞团或歌剧团，作为城市的文化品牌。伦敦更是国际艺术之都，每天晚上几十家剧院上演各种剧目，从莎士比亚话剧、芭蕾舞、歌剧、交响乐到大众化的音乐剧、爵士乐、流行乐等等，票价从200多英镑到5英镑的都有。伦敦人的夜生活主要是剧院、电影院和酒吧。仅伦敦就拥有4支国际水平的大型交响乐团。
　　英国演出市场的丰富多样有几百年的传统，也与政府的鼓励扶持政策分不开。1997年英国首相布莱尔提出发展创意产业的设想后，文化艺术作为创意产业的组成部分，被提高到国家战略的地位。文艺演出不仅提供娱乐与艺术享受，还可以激发社会的创新文化，促进国家的竞争力。现在，艺术的创新受到特别鼓励，知识产权得到特别保护，为英国的现代艺术文化演出市场注入巨大的活力。
　　英国政府不干预文化市场的具体运作，但通过多种渠道给予经典与创新剧团、剧目强有力的资助、扶持，其中艺术委员会是一个最主要的运行机构。英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰分别有自己的艺术委员会，是非政府的独立机构，负责政府拨款和福利彩票基金的分配使用。以英格兰艺术委员会为例，它成立于1946年，实行非政府运作，但代表政府辅佐艺术发展。它的经费来源于英国文化、传媒和体育部，是英国最大的艺术拨款机构，如2003-2006年的经费预算超过10亿英镑，其中8．35亿英镑（78．6％）用于1000多个长期资助机构；1．455亿英镑（13．7％）用于单个艺术项目，任何艺术机构或艺术家个人均可申请；0．82亿英镑（7．7％）由该委员会自行控制，对某些处于发展关键时期的机构进行战略性指导，给予资助。
　　英格兰艺术委员会长期资助的主要艺术团体包括皇家歌剧团、皇家芭蕾舞团、英国国家歌剧院、皇家莎士比亚公司等，主要的巡回演出公司有北方歌剧和英国国家芭蕾舞团等。与流行音乐相比，这些传统经典剧团在现代演出市场中处于相对劣势，但作为宝贵传统文化的重要组成部分，作为国家文化的品牌，不仅受到政府的特殊扶持，还得到许多民间基金会和剧院之友组织的爱护和支持。但剧院的演出运作仍然是完全市场化的，政府的资助一般不会超过50％。实际上他们的市场运行也相当积极活跃。如皇家莎士比亚公司为适应现代观众的欣赏习惯，编排了很多现代版的莎剧演出。记者曾问其市场部经理一年有多少场演出，回答是：在全世界每年演出3000多场。
　　古典文化市场文化味重于商业味
　　国外有很多交响乐团以"爱乐"冠名，记者到英国后才理解这其中的文化含义。英国的文艺演出全部是市场化运作，其古典音乐、歌剧等文化市场能保持常青，与社会各方的"爱"与支持分不开。这种支持来自政府、大企业家、富人和热爱它的观众。如伦敦的皇家庆典大厅，建于1951年，是二战后国家投资兴建的首座重要公共建筑，也是现在伦敦的几大古典音乐演出中心之一。伦敦爱乐交响乐团常年在此演出，还有许多国际水平的系列演出，每年的演出在两三百场左右。
　　音乐厅设计和管理十分注重对观众的亲和力，厅内除剧场外有多重开放式空间，常年有许多展览、舞蹈课、午餐音乐会等活动，附设有数个餐厅、酒吧、咖啡厅、音像书店等，常年对公众开放，即使无目的参观一下或与朋友喝杯咖啡都是受欢迎的。不同的演出系列和服务由不同的公司独立运作。在董事会统一协调下各公司相互之间是合作伙伴关系。
　　中国青年钢琴家郎朗今年初加入"国际钢琴系列"演出，全场爆满。市场经理特蕾西在接受记者采访时说，"国际钢琴系列"开始于1987年，每年在皇家庆典大厅和女王伊丽莎白厅举办16场独奏音乐会，主打高水平经典。它的特点是为钢琴家提供整个舞台，是对卓越艺术的最高庆典，在国际上确立了很高的声誉。她说，我们选中的钢琴家是世界最好的，我们也给特殊的青年天才提供一个平台。记者问，选中郎朗是因为前者还是后者？她说，两者都有。
　　特蕾西承认，做古典音乐市场并不容易，毕竟观众不像流行音乐那么多，需要较高的鉴赏水平。但古典音乐确实有非常丰富、深厚的艺术价值，有它忠实的观众。爱护和培养这个观众群是音乐演出市场的生命。因此，他们的票价不会很高，一般最好的座位也不超过35英镑。他们还经常在舞台上为15-25岁青年学生设上百个自由座位，票价只有5英镑。入场时凭票拿到的节目单也是免费的。节目单印制精致，包括整个演出季的内容，介绍每首曲目的详细背景、演奏者的个人背景和演奏体会。他们还组织青年人的音乐会专场，并经常主持免费的音乐会前座谈，请大师与音乐院校学生见面。特蕾西说，他们就是要用优质和专业的服务，让更多热爱音乐的观众来看演出时感觉到艺术的享受。记者说，他们的市场运作中文化味似乎远重于商业味，特蕾西点头笑了。（记者　施晓慧）

[ 本帖最后由 蓝色枫叶 于 2007-6-14 01:04 编辑 ]

楼兰

"英国政府不干预文化市场的具体运作，但通过多种渠道给予经典与创新剧团、剧目强有力的资助、扶持，“

瀚海流沙

英国政府不干预文化市场的具体运作，但通过多种渠道给予经典与创新剧团、剧目强有力的资助、扶持，其中艺术委员会是一个最主要的运行机构。

————————————————————————————————————————————

这样的政策好。

吕和义

好政策

沉默是金

1997年英国首相布莱尔提出发展创意产业的设想后，文化艺术作为创意产业的组成部分，被提高到国家战略的地位。文艺演出不仅提供娱乐与艺术享受，还可以激发社会的创新文化，促进国家的竞争力。
值得借鉴

金矿

展示他乡，认识他乡